In steeds meer films die geschikt zijn voor jongeren wordt alcohol gedronken. Jongeren die drinken, blijken vaak het merk te drinken dat door hun idolen wordt gedronken in films. Dat blijkt uit het onderzoek Trends in alcohol brand placements in top U.S. Movies.
Blootstelling aan alcoholmarketing wordt geassocieerd met overmatig alcoholgebruik op jonge leeftijd. Het heeft volgens Nico van der Lely, kinderarts bij Reinier de Graaf ziekenhuis en oprichter van alcoholpoli voor kinderen, grote invloed voor jongeren om hun idool te zien drinken. ‘Zien drinken, doet drinken’, zegt Van der Lely. Bovendien denkt de arts dat er een soort waarschuwing op verpakkingen moet komen net zoals bij sigaretten. ‘Als jij in een willekeurig supermarkt een fles alcohol koopt, staan er mixtips op de achterkant. Dat is toch bizar. Dit moeten we van de fles af willen.’
Zorgelijke uitkomst
Nico van der Lely vertelt dat er al eerder onderzoek is gedaan naar het effect van alcohol in films. Van der Lely: ‘In dit onderzoek keken twee groepen 15- tot 16-jarigen naar een film. De ene groep kreeg een film te zien waar wel alcohol in werd gedronken. De andere groep een film waar geen alcohol in werd gedronken. Ze kregen alle twee een volle koelkast met alcohol. Diegene die naar een film keken waarin gedronken werd, dronken de koelkast leeg.’
Van der Lely legt uit dat het cruciaal is om niet op die leeftijd te drinken. ‘Als je zestien bent, zijn je hersencellen volop in ontwikkeling. Als je op jonge leeftijd drinkt, heeft dit effect op de groei van je hersencellen. Deze cellen worden niet opnieuw aangemaakt.’
Onderzoek
In het Amerikaanse onderzoek werden de best bezochte films onderzocht van 1996 tot 2015. Deze werden gecontroleerd op alcoholgebruik en of de alcoholmerken zichtbaar in beeld zijn. In totaal nam het aantal sluikreclames met 92 procent toe. Gemiddeld nam het 4,6 procent per jaar toe. In totaal werd er in 87 procent van de 1741 films alcohol gedronken. In 44 procent daarvan was het merk van de drank ook in beeld.
16/05/2017
LEES MEER...